O Fàs air a stiùireadh leis a’ choimhearsnachd (CLG) ag ath-nuadhachadh mar a thogas companaidhean luach sa mhargaidh. Le bhith a’ cur coimhearsnachdan agus an sàs aig cridhe ro-innleachd, tha buidhnean a’ lorg stòr ùr de fàs seasmhach. Tha an dòigh-obrach seo a’ dol nas fhaide na innleachdan reic traidiseanta, le fòcas air cruthachadh dàimhean fìor leis an poblach.
Tha dàta o chionn ghoirid a’ sealltainn gu bheil companaidhean a tha a’ tasgadh ann an margaideachd Stèidhichte air coimhearsnachdan buaidh mhòr a thoirt air gaisge margaidh. Mar eisimpleir, eadar-obrachadh cunbhalach le cleachdaichean em lìonraidhean sòisealta e àrd-ùrlair Bidh teicneòlas didseatach a’ meudachadh gleidheadh is togail luchd-cleachdaidh ùra1Tha seo a’ sealltainn gu bheil an CLG chan e dìreach gluasad a th’ ann, ach innleachd air a dhearbhadh airson soirbheachas.
A bharrachd air eòlas do luchd-ceannach a’ fàs na eadar-dhealachadh farpaiseach. Companaidhean a bheir prìomhachas choimhearsnachd mar phàirt de do innleachd comasach air buill a thionndadh gu bhith nan luchd-dìon marcaAn seòrsa seo de dàimh a’ gineadh thoraidhean maireannach agus a’ neartachadh an ionad gnìomhachas2.
Prìomh phuingean
- Tha Fàs air a stiùireadh leis a’ Choimhearsnachd a’ cur choimhearsnachdan aig cridhe ro-innleachd fàis.
- Bidh conaltradh leis a’ phoball a’ meudachadh luach margaidh chompanaidhean.
- Tha na meadhanan sòisealta agus àrd-ùrlaran didseatach nan innealan riatanach airson soirbheachas.
- Bidh eòlas luchd-ceannach na eadar-dhealachadh farpaiseach.
- Bidh dàimhean fìor a’ gineadh toraidhean maireannach.
Ro-ràdh do Fhàs air a Stiùir leis a’ Choimhearsnachd
Tha am fòcas air coimhearsnachdan didseatach air ro-innleachdan fàis gnìomhachais ath-mhìneachadh. Tha an dòigh-obrach seo, ris an canar Fàs air a stiùireadh leis a’ choimhearsnachd, nochd e mar mean-fhàs nàdarrach de Fàs air a stiùireadh le toradh, far an robh an toradh na phrìomh dhòigh airson leudachadh. An-diugh, tha companaidhean a’ tuigsinn gu bheil ceangal fìor ri poblach riatanach airson dàimhean maireannach a thogail3.
A’ cur na ro-innleachd agus a nochdadh ann an co-theacsa
O Fàs air a stiùireadh leis a’ choimhearsnachd eadar-dhealaichte bho innleachdan traidiseanta margaideachd agus reic. Ged a bhios modhan traidiseanta ag amas air gnothaichean, bidh CLG a’ cur prìomhachas air cruthachadh luach tro eadar-obrachadh cunbhalach le luchd-ceannach. cleachdaicheanTha an t-atharrachadh seo a’ nochdadh an fheum air atharrachadh a rèir giùlan luchd-cleachdaidh an latha an-diugh, a tha a’ sireadh cheanglaichean dearbhte.4.
Tha coimhearsnachdan didseatach air a bhith mar an adhbhar ùr airson fàs. Leigidh àrd-ùrlaran mar lìonraidhean sòisealta agus fòraman le companaidhean togail ionad de bhuill dealasach. Chan e a-mhàin gu bheil na luchd-cleachdaidh seo ag ithe thoraidhean, ach bidh iad cuideachd a’ cur ri leasachadh marca.
A’ cur an teamplaid a-steach
Cleachdadh practaigeach Fàs air a stiùireadh leis a’ choimhearsnachd chithear e san teamplaid
Buidheann Sanasachd: Tha companaidhean mòra a’ cur earbsa annainn toraidhean
Le 14 bliadhna de eòlas, tha Dois Z air cuideachadh a thoirt do iomadh companaidh gus na h-amasan margaidheachd aca a choileanadh mu thràth.
| Ro-innleachd Thraidiseanta | Fàs air a stiùireadh leis a’ choimhearsnachd |
|---|---|
| Fòcas air reic | Fòcas air dàimhean |
| Gnìomhan singilte | Ceangal leantainneach |
| Margaidheachd aon-taobhach | Eadar-obrachadh dà-thaobhach |
Tha soirbheachas na dòigh-obrach seo an urra ri co-obrachadh agus fios-air-ais bho bhuill. Companaidhean a bhios a’ gabhail ris an Fàs air a stiùireadh leis a’ choimhearsnachd comasach air an cruth-atharrachadh cleachdaichean ann an luchd-dìon marca, a’ gineadh thoraidhean seasmhach3.
Buaidh Choimhearsnachdan air Luach Companaidh
Chan eil teagamh nach eil buaidh choimhearsnachdan ann am margaidh an latha an-diugh ann. Companaidhean a tha a’ tasgadh ann an ro-innleachdan de cheangal ris a’ poblach a’ buain thoraidhean cudromach. Tha dàta a’ sealltainn gu bheil choimhearsnachd làidir faodaidh luach a mheudachadh marca suas ri 30%5.
Daineamaigs eadar Ceangal agus Fàs Organach
Tha com-pàirteachadh luchd-èisteachd na phrìomh fheart airson fàs seasmhach. Companaidhean a bheir prìomhachas do eadar-obrachadh leis an cleachdaichean comasach air buill a thionndadh gu bhith nan luchd-dìon marcaBidh seo a’ cruthachadh cearcall adhartach de cheannach is gleidheadh.6.
O margaideachd Tha beul-aithris, air a stiùireadh le coimhearsnachdan gnìomhach, na inneal cumhachdach. Tha sgrùdaidhean a’ sealltainn gu bheil 92% de luchd-cleachdaidh a’ cur barrachd earbsa ann am molaidhean bho dhaoine air a bheil iad eòlach na sanasachd thraidiseanta.5.
Eisimpleirean Practaigeach agus Dàta Buntainneach
Is e eisimpleir ainmeil Mgr Beast, a dhiùlt tairgse $1 billean airson a choimhearsnachd a reic. Ghin e $150 millean ann an teachd-a-steach bhon t-sreath burgairean brìgheil aige, a’ sealltainn cumhachd coimhearsnachdan anns a’ mhargaidh làithreach5.
Is e eisimpleir eile Patagonia, a tha air còrr is $100 millean a thoirt seachad do adhbharan àrainneachdail. innleachd neartaich e a marca agus mheudaich e dìlseachd nan cleachdaichean6.
| Ro-innleachd Thraidiseanta | Ro-innleachd Stèidhichte air a’ Choimhearsnachd |
|---|---|
| Fòcas air reic gun samhail | Fòcas air dàimhean maireannach |
| Margaidheachd aon-taobhach | Eadar-obrachadh dà-thaobhach |
| Ceangal ìosal | Gleidheadh àrd luchd-ceannach |
Gus tuigse nas fheàrr fhaighinn air mar a chuireas tu na rudan sin còmhla ro-innleachdan, thoir sùil air seo Stiùireadh Iomlan airson Fàs air a Stiùir le BatharTha e a’ tabhann lèirsinn luachmhor gus fàs do ghnìomhachais a bhrosnachadh. companaidh.
Bidh Fàs air a stiùireadh leis a’ Choimhearsnachd a’ meudachadh luach agus a’ tàladh luchd-tasgaidh ro-innleachdail
Tha ro-innleachdan a tha stèidhichte air a’ choimhearsnachd air dearbhadh gu bheil iad nan eadar-dhealachadh farpaiseach do chompanaidhean thar grunn roinnean. Chan e a-mhàin gu bheil an dòigh-obrach seo a’ neartachadh marca, ach cuideachd a’ toirt buaidh dhìreach air fàs agus a’ tàladh luchd-tasgaidh7.
Buannachdan làimhseachail do chompanaidhean didseatach agus traidiseanta
Companaidhean a tha a’ tasgadh ann an ro-innleachdan de cheangal ris a’ poblach faic lùghdachaidhean mòra ann an cosgaisean margaideachdA bharrachd air sin, eadar-obrachadh cunbhalach leis an cleachdaichean a’ meudachadh teachd-a-steach agus dìlseachd1.
Is e eisimpleir practaigeach cùis chompanaidhean a bhios a’ cleachdadh coimhearsnachdan gus deuchainn a dhèanamh air rudan ùra stuthanChan e a-mhàin gu bheil an cleachdadh seo a’ lughdachadh chunnartan, ach cuideachd a’ luathachadh an cur air bhog. margaidh.
Sgrùdaidhean cùise agus eisimpleirean practaigeach
Sheall sgrùdadh o chionn ghoirid gu bheil companaidhean le coimhearsnachdan bha àrdachadh 30% ann an gnìomhach fàs bliadhnail7Is e eisimpleir eile companaidh XYZ, a shoirbhich le luchd-tasgaidh ro-innleachdail a thàladh às dèidh dhaibh toraidhean tomhais a nochdadh anns an ionad de buill.
Gus tuigse nas fheàrr fhaighinn air mar a chuireas tu na rudan sin còmhla ro-innleachdan, thoir sùil air seo Stiùireadh Iomlan airson Fàs air a Stiùireadh leis a’ ChoimhearsnachdTha e a’ tabhann lèirsinn luachmhor gus brath a ghabhail air an soirbheachas dhibh companaidh.
A’ togail choimhearsnachdan gnìomhach is luachmhor
Tha togail choimhearsnachdan dealasach mar aon de phrìomh phuingean soirbheachais gnìomhachais an latha an-diugh. Chan e a-mhàin gu bheil na coimhearsnachdan sin a’ neartachadh marca, ach cuideachd a’ gineadh dàimhean maireannach leis an cleachdaicheanGus an amas seo a choileanadh, tha e riatanach gabhail ri ro-innleachdan èifeachdach agus aig a bheil proifeiseantaich sònraichte, leithid Manaidsear a’ Choimhearsnachd.
Ro-innleachdan airson dàimhean luchd-ceannach a neartachadh
Aon de na prìomh ro-innleachdan 's e cruthachadh susbaint buntainneach agus pearsanta. Bidh seo a’ meudachadh conaltradh agus dìlseachd luchd-ceannach. buillA bharrachd air sin, an eadar-obrachadh cunbhalach ann an àrd-ùrlair Leigidh teicneòlas didseatach le companaidhean tuigse nas fheàrr fhaighinn air feuman dos cleachdaichean agus fuasglaidhean iomchaidh a thabhann8.
Is e dòigh-obrach èifeachdach eile co-chruthachadh susbaint leis an buill den choimhearsnachd. Chan e a-mhàin gu bheil an cleachdadh seo a’ neartachadh cheanglaichean, ach cuideachd a’ cruthachadh faireachdainn de bhuinteanas. Companaidhean a bhios a’ gabhail ris an seo innleachd mothachadh àrdachadh mòr ann an gleidheadh de cleachdaichean9.
Dreuchd Manaidsear Coimhearsnachd ann an ceannardas agus conaltradh
’S e Manaidsear a’ Choimhearsnachd an stiùiriche a tha an urra ri bhith a’ modaradh agus a’ stiùireadh eadar-obrachaidhean taobh a-staigh a’ choimhearsnachd. Bidh iad ag obair mar phuing conaltraidh eadar an companaidh agus an buill, a’ dèanamh cinnteach gu bheil a h-uile duine a’ faireachdainn luachmhor agus air an cluinntinn. Tha an àireamh seo riatanach airson leasachadh leantainneachd coimhearsnachd.
A bharrachd air sin, bidh Manaidsear a’ Choimhearsnachd a’ tional fios-air-ais luachmhor a chuidicheas le bhith a’ leasachadh stuthan e seirbheiseanChan e a-mhàin gu bheil an cleachdadh seo a’ meudachadh sàsachd luchd-ceannach, cleachdaichean, ach cuideachd a’ stiùireadh an fàs da companaidhGus barrachd ionnsachadh mu bhith a’ leasachadh eòlas luchd-ceannach, thoir sùil air seo stiùireadh iomlan.
Cleachdaidhean Fàs air a stiùireadh leis a’ Choimhearsnachd ann an Diofar Roinnean
Tha sùbailteachd na Fàs air a stiùireadh leis a’ choimhearsnachd a’ leigeil leis a bhith air a chur an sàs ann an diofar roinnean, bho theicneòlas gu gnìomhachasan traidiseanta. innleachd ag atharrachadh a rèir feumalachdan sònraichte gach margaidh, a’ gineadh fàs seasmhach agus a’ neartachadh an marca de chompanaidhean.
Bho theicneòlas gu gnìomhachas traidiseanta: cothroman agus dùbhlain
Anns an roinn teicneòlais, tha an Fàs air a stiùireadh leis a’ choimhearsnachd air a chleachdadh gu farsaing airson a chruthachadh coimhearsnachdan de luchd-cleachdaidh a tha an sàs. Seo iad coimhearsnachdan cur ri leasachadh stuthan agus seirbheisean, a’ gineadh fios-air-ais luachmhor10Ann an gnìomhachasan traidiseanta, leithid roinn an àiteachais, bidh eadar-obrachadh leis an poblach a’ neartachadh earbsa agus a’ meudachadh dìlseachd11.
Ach, cur an gnìomh seo innleachd mu choinneimh dhùbhlain. Dh’ fhaodadh gum bi e doirbh do chompanaidhean traidiseanta innealan didseatach a thoirt a-steach agus an cultar eagrachaidh aca atharrachadh. Tha mion-sgrùdadh margaidh riatanach gus na cothroman tagraidh as fheàrr a chomharrachadh.12.
Is e eisimpleir practaigeach an roinn bancaidh, far a bheil co-obrachaidhean a’ cleachdadh an Fàs air a stiùireadh leis a’ choimhearsnachd gus dàimhean a neartachadh le do cleachdaicheanBidh an dòigh-obrach seo a’ meudachadh gleidheadh agus a’ brosnachadh fàs seasmhach10.
| Roinn | Cothroman | Dùbhlain |
|---|---|---|
| teicneòlas | Leasachadh toraidh le fios-air-ais luchd-cleachdaidh | Amalachadh innealan didseatach |
| Àiteachas | A’ neartachadh earbsa agus dìlseachd | Atharrachadh cultarail |
| Bancaireachd | Gleidheadh luchd-ceannach agus fàs seasmhach | Cur an gnìomh ro-innleachdan didseatach |
Gus tuigse nas fheàrr fhaighinn air mar a tha seo innleachd faodar a chur an sàs, thoir sùil air seo sgrùdadh mionaideach air luach as motha a mheudachadhTha e a’ tabhann lèirsinn luachmhor do chompanaidhean a tha airson an cuid ionad de buill agus àrdachadh a thoirt air an soirbheachas.
Amalachadh Susbaint agus Àrd-ùrlaran Didseatach
Tha e riatanach diofar àrd-ùrlaran didseatach a thoirt còmhla gus ruigsinneachd agus conaltradh ro-innleachdan margaidheachd a mheudachadh. Bidh meadhanan sòisealta, fòraman agus innealan sònraichte ag obair còmhla gus conaltradh leis a’ phoball a bharrachadh. poblach agus neartaich an marca.
a innleachd Leigidh siostam aonaichte riaghlaidh susbaint le gnìomhachasan eòlasan cunbhalach a chruthachadh thar shianalan. Bidh seo a’ meudachadh dìlseachd luchd-ceannach. cleachdaichean agus a’ comasachadh eadar-obrachadh, a’ gineadh thoraidhean nas èifeachdaiche13.
Cleachdadh lìonraidhean sòisealta, fòraman agus innealan didseatach
’S e lìonraidhean sòisealta aon de na prìomh dhòighean air sgaoileadh susbaint agus a dhol an sàs anns a’ poblachLeigidh àrd-ùrlaran mar LinkedIn, Instagram, agus Facebook le companaidhean ruighinn air diofar roinnean de cleachdaichean ann an dòigh phearsanaichte14.
Tha pàirt chudromach aig fòraman agus coimhearsnachdan air-loidhne cuideachd. Bidh iad a’ toirt seachad àite airson deasbadan domhainn agus fios-air-ais luachmhor, a ghabhas cleachdadh gus leasachadh. stuthan e seirbheisean.
Bidh innealan didseatach, leithid bathar-bog anailiseachd is fèin-ghluasaid, a’ cuideachadh le bhith a’ tomhas buaidh iomairtean. Leigidh na goireasan seo le atharrachaidhean luath is ro-innleachdail, a’ dèanamh cinnteach gu bheil gnìomhan margaidheachd èifeachdach. margaideachd bi èifeachdach an-còmhnaidh9.
Gus tuigse nas fheàrr fhaighinn air mar a chuireas tu na h-innealan seo an sàs, thoir sùil air seo stiùireadh iomlan air margaidheachd LinkedInTha e a’ tabhann lèirsinn luachmhor gus brath a ghabhail air an fàs dhibh companaidh.
Co-dhùnadh
A innleachd Bidh fòcas air an luchd-èisteachd ag atharrachadh mar a bhios companaidhean a’ togail gaisge agus neartaich iad marcaTha dàta agus meatrach riatanach gus an dòigh-obrach seo a dhearbhadh, a’ dèanamh cinnteach à toraidhean tomhaiste agus seasmhach.15.
Amalachadh innealan didseatach agus àrd-ùrlair a’ leudachadh ruigsinneachd agus conaltraidh, a’ brosnachadh fàs de chompanaidhean. Bidh an cothlamadh seo a’ gineadh bhuannachdan làimhseachail, leithid barrachd gleidhidh cleachdaichean agus teachd-a-steach nas motha16.
Airson companaidhean a tha a’ sireadh ùr-ghnàthachaidh, a’ gabhail ri innleachd Tha dòigh-obrach stèidhichte air dàta deatamach. Chan e a-mhàin gu bheil an dòigh-obrach seo a’ neartachadh ionad gnìomhachas, ach cuideachd a’ tàladh luchd-tasgaidh aig a bheil ùidh ann an toraidhean dearbhte17.
Smaoinich air mar a tha seo dòigh-obrach faodar a chur an sàs san bhuidhinn agad. Airson tuilleadh fiosrachaidh, thoir sùil air seo sgrùdadh mionaideach air amalachadh ro-innleachdan ùr-ghnàthach.
CÀBHA
Dè a th’ ann am Fàs air a stiùireadh leis a’ Choimhearsnachd?
’S e ro-innleachd a th’ ann am Fàs air a Stiùir leis a’ Choimhearsnachd a tha a’ toirt prìomhachas do bhith a’ toirt a-steach agus a’ neartachadh choimhearsnachdan gus fàs agus luach margaidh companaidh a bhrosnachadh.
Ciamar a bheir coimhearsnachdan buaidh air luach companaidh?
Bidh coimhearsnachdan dealasach a’ meudachadh gleidheadh luchd-ceannach, a’ leudachadh aithneachadh branda, agus a’ tàladh luchd-tasgaidh ro-innleachdail, a’ neartachadh luach companaidh.
Dè na buannachdan a tha an lùib Fàs air a stiùireadh leis a’ Choimhearsnachd do chompanaidhean traidiseanta?
Faodaidh companaidhean traidiseanta dàimhean luchd-ceannach a leasachadh, dìlseachd a mheudachadh, agus am bunait luchd-cleachdaidh aca a leudachadh, a’ gineadh fàs seasmhach.
Dè an dreuchd a th’ aig Manaidsear Coimhearsnachd san ro-innleachd seo?
Bidh am Manaidsear Coimhearsnachd a’ stiùireadh conaltraidh le buill, a’ brosnachadh conaltraidh, agus a’ dèanamh cinnteach gu bheil a’ choimhearsnachd a’ co-thaobhadh ri amasan na companaidh.
Ciamar a ghabhas àrd-ùrlaran didseatach a thoirt a-steach do Fhàs air a stiùireadh leis a’ Choimhearsnachd?
Tha lìonraidhean sòisealta, fòraman, agus innealan didseatach riatanach airson conaltradh a dhèanamh nas fhasa, susbaint a cho-roinn, agus ceanglaichean coimhearsnachd a neartachadh.
Dè na roinnean a dh’ fhaodadh buannachd fhaighinn bho Fhàs air a stiùireadh leis a’ Choimhearsnachd?
Bho chompanaidhean teicneòlais gu gnìomhachasan traidiseanta, faodaidh gach roinn cothroman a rannsachadh gus coimhearsnachdan dealasach is luachmhor a thogail.
